Trình bày tổng quan về diễn ngôn và phân tích diễn ngôn; đặc điểm cấu trúc diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt, đặc điểm ngữ vực của diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt, đặc điểm mạch lạc của diễn ngôn quảng cáo tiếng Việt (so sánh với tiếng Anh).

Trình bày các khái niệm về truyền thông và văn hoá truyền thông; sự tiến hoá của các phương tiện truyền thông đại chúng cùng văn hoá truyền thông; các lý thuyết truyền thông và văn hoá tiếp nhận; văn hoá truyền thông nhìn từ công nghệ, kinh tế, chính trị và giáo dục